Google merilis Covid-19 Marketing Playbook
/ Berita
Google merilis Covid-19 Marketing Playbook. Ini dirancang untuk memberi bisnis kerangka kerja untuk menciptakan strategi pemasaran selama pandemi.
Strategi ini didasarkan pada pengamatan Google tentang bagaimana bisnis berhadapan dengan lingkungan bisnis yang cepat berubah.
Tiga Jalur Menuju Pemulihan Ekonomi
Menurut Google, ada tiga jalur menuju pemulihan ekonomi:
Menanggapi
Membangun kembali
Pulihkan / bingkai ulang
Beginilah cara Google menguraikan ketiga langkah ini:
Menanggapi
Apa yang terjadi?
Bisnis merespons dan beradaptasi dengan perilaku konsumen yang cepat berubah dan fluktuasi permintaan.
Apa yang bisa kau lakukan?
Selesaikan apa yang penting hari ini untuk menyiapkan bisnis Anda untuk dibangun kembali.
Membangun kembali
Apa yang terjadi?
Bisnis sedang merencanakan pemulihan dan membangun kembali dasar-dasar pemasaran mereka, dengan wawasan, alat, dan pengukuran yang lebih dalam.
Apa yang bisa kau lakukan?
Bersiaplah untuk menangkap permintaan dinamis dan posisikan diri Anda dengan baik untuk pemulihan.
Pulihkan / Reframe
Apa yang terjadi?
Bisnis membingkai ulang model bisnis mereka dan praktik pemasaran digital untuk memulai kembali atau mempertahankan pertumbuhan.
Apa yang bisa kau lakukan?
Terapkan pembelajaran pemasaran dari krisis ke dalam strategi bisnis jangka panjang Anda untuk mendorong pertumbuhan yang berkelanjutan.
Google Coronavirus Marketing Playbook
Tiga Tahapan Strategi Pemasaran
Strategi pemasaran dibagi menjadi tiga tahap:
Wawasan konsumen untuk mengarahkan pendekatan Anda
Nilai dampaknya pada bisnis Anda
Ambil tindakan sekarang
Wawasan Konsumen
Bagian untuk wawasan konsumen adalah tentang memahami bagaimana perilaku konsumen telah berubah. Ini sangat penting bagi semua orang, mulai dari bisnis kecil yang beralih ke penjualan digital hingga pemasar afiliasi yang berputar dari relung yang gagal menuju program afiliasi yang lebih layak.
Pola pencarian dan perubahan perilaku konsumen adalah titik data dari mana wawasan diperoleh.
Tiga Pola Pencarian Terkait Pandemi
Google mengidentifikasi tiga pola pencarian:
Shock
Perubahan mendadak dalam perilaku, tidak mungkin untuk mempertahankan
Contoh: Pencarian terkait dengan penutupan sekolah
Perubahan langkah Perubahan
perilaku yang tiba-tiba, dapat berlanjut ... menunjukkan tanda-tanda stabilisasi pada level yang tinggi
Contoh: Pencarian terkait latihan di rumah
Mempercepat
Akselerasi perilaku yang ada, mungkin mempertahankan ... menunjukkan tanda-tanda perilaku lanjutan untuk saat ini
Contoh: Pengiriman terkait penelusuran
Cuplikan layar dari tren pencarian Google Covid-19
Alat untuk Menemukan Wawasan Konsumen
Google merekomendasikan empat alat untuk mengidentifikasi pola pencarian yang dapat membantu memberikan wawasan yang dapat diterapkan pada strategi pemasaran.
Bagaimana lanskap persaingan berubah?
Cari tahu apakah pesaing Anda mengamankan posisi pasar mereka dalam beberapa bulan terakhir.
Dapatkan Data Gratis
IKLAN
Google Trends
Lihat tren pencarian kata kunci yang sebenarnya tersegmentasi berdasarkan tanggal dan wilayah geografis. Ini menunjukkan bagaimana pencarian sedang tren (naik atau turun) termasuk dibandingkan dengan kata kunci lainnya.
Wawasan Belanja
Memungkinkan Anda melihat tren belanja untuk kategori dan merek produk.
Google Alerts
Memungkinkan Anda untuk membuat lansiran khusus untuk hasil dan berita terbaru untuk kata kunci dan topik pilihan Anda.
Temukan Pemirsa Saya
Alat untuk membantu mengidentifikasi pemirsa YouTube Anda
Tanggapan Pemasaran Google
Google menggunakan contohnya sendiri untuk menggambarkan bagaimana menanggapi tren pencarian yang berubah dengan menggunakan lima prinsip untuk memastikan strategi mereka terus relevan bagi pengguna.
Konteks
Terkait dengan pelokalan
Menilai kembali secara konstan
Menjadi fleksibel dan responsif terhadap perubahan tren
Pertimbangan kreatif
Mengevaluasi apakah karya seni, nada, kata-kata, dan materi iklan lainnya sesuai
Mengubah prioritas untuk menavigasi ketidakpastian
Menjadi sangat membantu yang sesuai dengan kenyataan saat ini
Kontribusi, pada setiap kesempatan
Mengidentifikasi cara-cara merek dapat membantu yang spesifik untuk pandemi
Kegunaan Playbook Strategi Google
Buku pedoman strategi Covid-19 Google memiliki banyak ide untuk menemukan konsumen dan mencari tahu bagaimana langkah selanjutnya.
Meskipun ada bagian yang secara eksplisit berfokus pada iklan Pay Per Click, buku pedoman ini bermanfaat untuk membantu bisnis mengidentifikasi peluang untuk membantu konsumen dan menjaga bisnis tetap maju.
Strategi ini didasarkan pada pengamatan Google tentang bagaimana bisnis berhadapan dengan lingkungan bisnis yang cepat berubah.
Tiga Jalur Menuju Pemulihan Ekonomi
Menurut Google, ada tiga jalur menuju pemulihan ekonomi:
Menanggapi
Membangun kembali
Pulihkan / bingkai ulang
Beginilah cara Google menguraikan ketiga langkah ini:
Menanggapi
Apa yang terjadi?
Bisnis merespons dan beradaptasi dengan perilaku konsumen yang cepat berubah dan fluktuasi permintaan.
Apa yang bisa kau lakukan?
Selesaikan apa yang penting hari ini untuk menyiapkan bisnis Anda untuk dibangun kembali.
Membangun kembali
Apa yang terjadi?
Bisnis sedang merencanakan pemulihan dan membangun kembali dasar-dasar pemasaran mereka, dengan wawasan, alat, dan pengukuran yang lebih dalam.
Apa yang bisa kau lakukan?
Bersiaplah untuk menangkap permintaan dinamis dan posisikan diri Anda dengan baik untuk pemulihan.
Pulihkan / Reframe
Apa yang terjadi?
Bisnis membingkai ulang model bisnis mereka dan praktik pemasaran digital untuk memulai kembali atau mempertahankan pertumbuhan.
Apa yang bisa kau lakukan?
Terapkan pembelajaran pemasaran dari krisis ke dalam strategi bisnis jangka panjang Anda untuk mendorong pertumbuhan yang berkelanjutan.
Google Coronavirus Marketing Playbook
Tiga Tahapan Strategi Pemasaran
Strategi pemasaran dibagi menjadi tiga tahap:
Wawasan konsumen untuk mengarahkan pendekatan Anda
Nilai dampaknya pada bisnis Anda
Ambil tindakan sekarang
Wawasan Konsumen
Bagian untuk wawasan konsumen adalah tentang memahami bagaimana perilaku konsumen telah berubah. Ini sangat penting bagi semua orang, mulai dari bisnis kecil yang beralih ke penjualan digital hingga pemasar afiliasi yang berputar dari relung yang gagal menuju program afiliasi yang lebih layak.
Pola pencarian dan perubahan perilaku konsumen adalah titik data dari mana wawasan diperoleh.
Tiga Pola Pencarian Terkait Pandemi
Google mengidentifikasi tiga pola pencarian:
Shock
Perubahan mendadak dalam perilaku, tidak mungkin untuk mempertahankan
Contoh: Pencarian terkait dengan penutupan sekolah
Perubahan langkah Perubahan
perilaku yang tiba-tiba, dapat berlanjut ... menunjukkan tanda-tanda stabilisasi pada level yang tinggi
Contoh: Pencarian terkait latihan di rumah
Mempercepat
Akselerasi perilaku yang ada, mungkin mempertahankan ... menunjukkan tanda-tanda perilaku lanjutan untuk saat ini
Contoh: Pengiriman terkait penelusuran
Cuplikan layar dari tren pencarian Google Covid-19
Alat untuk Menemukan Wawasan Konsumen
Google merekomendasikan empat alat untuk mengidentifikasi pola pencarian yang dapat membantu memberikan wawasan yang dapat diterapkan pada strategi pemasaran.
Bagaimana lanskap persaingan berubah?
Cari tahu apakah pesaing Anda mengamankan posisi pasar mereka dalam beberapa bulan terakhir.
Dapatkan Data Gratis
IKLAN
Google Trends
Lihat tren pencarian kata kunci yang sebenarnya tersegmentasi berdasarkan tanggal dan wilayah geografis. Ini menunjukkan bagaimana pencarian sedang tren (naik atau turun) termasuk dibandingkan dengan kata kunci lainnya.
Wawasan Belanja
Memungkinkan Anda melihat tren belanja untuk kategori dan merek produk.
Google Alerts
Memungkinkan Anda untuk membuat lansiran khusus untuk hasil dan berita terbaru untuk kata kunci dan topik pilihan Anda.
Temukan Pemirsa Saya
Alat untuk membantu mengidentifikasi pemirsa YouTube Anda
Tanggapan Pemasaran Google
Google menggunakan contohnya sendiri untuk menggambarkan bagaimana menanggapi tren pencarian yang berubah dengan menggunakan lima prinsip untuk memastikan strategi mereka terus relevan bagi pengguna.
Konteks
Terkait dengan pelokalan
Menilai kembali secara konstan
Menjadi fleksibel dan responsif terhadap perubahan tren
Pertimbangan kreatif
Mengevaluasi apakah karya seni, nada, kata-kata, dan materi iklan lainnya sesuai
Mengubah prioritas untuk menavigasi ketidakpastian
Menjadi sangat membantu yang sesuai dengan kenyataan saat ini
Kontribusi, pada setiap kesempatan
Mengidentifikasi cara-cara merek dapat membantu yang spesifik untuk pandemi
Kegunaan Playbook Strategi Google
Buku pedoman strategi Covid-19 Google memiliki banyak ide untuk menemukan konsumen dan mencari tahu bagaimana langkah selanjutnya.
Meskipun ada bagian yang secara eksplisit berfokus pada iklan Pay Per Click, buku pedoman ini bermanfaat untuk membantu bisnis mengidentifikasi peluang untuk membantu konsumen dan menjaga bisnis tetap maju.